Growth & Marketing Strategy
Ett hållbart varumärke och tillväxt går hand i hand
Med utbildningen Growth & Marketing Strategy lär du dig att föra marknadsföringsarbetet från strategiskt tänkande till operativa insatser som rakt igenom linjerar med företagets långsiktiga mål. Du lär dig att utveckla, presentera och implementera välgrundade strategier - strategier som både övertygar och skapar verklig förändring på kort och lång sikt.
En utbildning i språket marknadsföringska
Som deltagare utvecklar du självförtroendet utveckla och presentera resonemang om strategisk marknadsföring som får gehör hos ledning och styrelse. Du lär dig prata "marknadsföringska", dvs språket och vokabulären som gör det möjligt att argumentera kring marknadsföringens strategiska roll i verksamheten.
Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science
Innehållet bygger på den senaste forskningen från Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science, världens största centrum för marknadsföringsforskning. Med detta som grund erbjuder utbildningen en modern och aktuell inriktning som är unik på den svenska marknaden.
Resultat efter utbildningen
- Du kan utveckla och implementera en effektfull marknadsstrategi utifrån företagets affärsutmaningar
- Du kan bedöma marknadsstrategins genomförbarhet med hänsyn till affärsnytta och affärsrisk
- Du har ett helhetsperspektiv på varumärkesutveckling, värdeerbjudande, tjänstedesign och produktutveckling
- Du kan analysera, bedöma och hantera de komplexa frågeställningar och situationer som uppkommer i marknadsarbetet inom både B2B och B2C.
- Du är ett steg närmare en Business Executive Degree
ÄR DET HÄR RÄTT UTBILDNING FÖR MIG?
Utbildningen är utformad för dig som är på väg in i eller befinner dig en position där du ansvarar för strategisk markandsförering. Studierna passar dig som är projektledare, kundservicechef, marknadschef, säljare, avdelningschef, kommunikationschef, Entreprenör - den gemensamma nämnaren är att du vill accelerera din förståelse för effektiv marknadsföring som linjerar med långsiktig tillväxt.
För att kunna tillgodose dig Growth & Marketing Strategy på bästa sätt rekommenderar vi att du som deltagare tidigare genomfört Business Management eller motsvarande utbildning.
Utbildningen Growth & Marketing Management är utformad för dig i en aktiv professionell roll och med mycket på ditt bord. Den kräver engagemang under lektioner, aktivt deltagande i diskussioner och att du delar dina erfarenheter.
Lektionerna hålls en halvdag i veckan, men en stor del av lärandet sker när du applicerar kunskaperna i din yrkesvardag. För att nå bästa resultat behöver du också avsätta tid för självstudier, kurslitteratur och projektarbete.
Grupparbeten är en central del av utbildningen och kräver planering och samarbete, ibland flera kvällar i veckan.
En bild säger mer än 1000 ord och en film säger mer än 1000 bilder. Se vilka problem Growth & Marketing Management löser i en provlektion med Calle Peyron.
HÅLLBARHET I FOKUS ✅
Kunder, personal och samarbetspartners ställer idag krav på företag och dess varumärken att spegla hållbara värderingar och inneha tydliga och transparenta processer kring sitt hållbarhetsarbete. I utbildningen lägger vi därför stor vikt på kunskapsutvecklig inom olika hållbarhetsaspekter av marknadsarbetet, i både specifika kursmoment och övergripande pedagogik.
SÅ TÄNKER VI NÄR VI LÄR UT
Metoden bakom utbildningen bygger på att du tillämpar de idéer som utbildningen presenterar i praktikfall, affärssimuleringar och i den egna verksamheten.
På lektionerna utforskar du tillsammans med övriga deltagare och lärare hur ny kunskap kan tillämpas i företagets situation. I workshops kring praktiska beslutsfrågor får du möjlighet att utveckla dina färdigheter och att prova din kompetens.
Efter varje lektionstillfälle kan du repetera och förstärka din förståelse av den nya kunskapen genom att titta på korta filmer som sammanfattar de centrala kunskapsmomenten, och via litteraturstudier fördjupa din kunskap inom området.
SKARPT PROJEKTARBETE
Verklig förståelse för marknadsstrategi växer genom att omsätta teori till praktik i skarpa, verklighetsnära projekt. Därför är en viktig del av din läranderesa ett projektarbete i grupp, där ni arbetar med ett konkret uppdrag kopplat till en av gruppmedlemmarnas arbetsgivare eller en annan organisation ni har en relation till.
I projektet analyserar ni en strategisk beslutsfråga – hur företaget ska utforma sin marknadsstrategi i en specifik produktkategori för att nå målen för tillväxt och lönsamhet. Det handlar inte om att avgöra om något ska göras, utan om att utforma konkreta rekommendationer. Ni identifierar utmaningar, utvecklar åtgärdsförslag inom varumärkes- och erbjudandeutveckling, och bedömer risker och konsekvenser av era rekommendationer.
Exempel på frågeställningar som grupperna arbetar med kan vara:
- Hur får vi fart på tillväxten i en befintlig produktkategori?
- Hur etablerar vi oss i en ny produktkategori?
- Vilken marknadsstrategi och Go-to-Market-plan krävs för att växa?
- Hur kan företaget växa i en avtagande marknad?
- Hur expanderar vi vårt varumärke till en ny produktkategori?
Med stöd av handledning utformar ni ett beslutsunderlag baserat på utbildningens teorier, modeller och begrepp. Slutresultatet blir ett konkret, praktiskt verktyg som både stärker din egen kompetens och skapar direkt affärsnytta för uppdragsgivaren."
Utbildningens moment
I denna delkvalifikation får du lära dig hur du, utifrån företagets affärsutmaningar, bedömer styrkor och svagheter i varumärket och det produkt-/tjänsteutbud som erbjuds under varumärkets namn. Du får även lära dig att identifiera och bedöma de konkurrens- och omvärldsfaktorer som präglar den tillväxtfas som kännetecknar marknaden i nuläget. Dina iakttagelser och slutsatser blir sedan utgångspunkt för valet av inriktningen på marknadsstrategin.
- Affärsstrategi och marknadsstrategi
- Varumärkesstrategi
- Immaterialrätten och varumärket
- Inriktningen på företagets produktutveckling/tjänsteutveckling
- Nuläget och val av inriktning på marknadsstrategin
I den här delen av programmet kommer du att få utveckla din förmåga att utforma varumärket och det utbud som erbjuds under dess namn, utifrån olika förutsättningar i verksamheten.
Du kommer att möta praktiska sammanhang där du måste kunna bemästra variationer i kundernas krav och behov likväl som konkurrens och omvärldsförändringar. Vid genomförandet av en marknadsstrategi ställs du inför olika mål- och intressekonflikter och i din roll som marknads- och produktansvarig måste du kunna hantera dessa.
- Varumärkesutveckling
- Utveckling & design av värdeerbjudandet
- Go to market
- Metoder för analys och utvärdering samt mått för uppföljning
- Värdera marknadsstrategins affärsnytta och risk
I den här avslutande delen av utbildningen så kommer du tillsammans med en grupp av deltagare få möjlighet att utforska företagets affärsutmaning och utifrån dina iakttagelser bestämma inriktningen på marknadsstrategin. Projektarbetet genomförs för en extern uppdragsgivare.
- Analysera och bedöma nuläget
- Identifiera och precisera affärsutmaningen
- Utvärdera marknadsstrategiska handlingsalternativ
- Rekommendera inriktning på marknadsstrategin
- Kritisk granskning av valda modeller och arbetssätt
Plats & Startdatum
Avgift
69 900 kr (ink moms för privatperson, exkl moms för företag)
Anmälningsavgift: 2500 kr.
Delbetala räntefritt i 24 månader
Delbetalning: 2913 kr/mån
Administrativ avgift: 35 kr/mån
Startavgift: 495 kr
Omfattning
14 tillfällen, ett pass i veckan. tid för självstudier och projektarbete tillkommer
Examen
Utbildningen kan läsas fristående eller som en del av Business Executive Degree.
Efter avslutad utbildning får du som deltagare två certifikat, ett på svenska och ett på engelska, som redovisar ditt betyg och utförligt beskriver utbildningens delmoment och kvalifikationer.
Schema
Utbildningen startar i Stockholm och på distans hösten 2025 – schema publiceras under våren
Marika Vänskä
Kontakta gärna mig för rådgivning, anmälan eller om ditt företag vill ha en skräddarsydd version av utbildningen.
Telefon: 072-050 41 06
E-post: marika.vanska@ihm.se
Vill du bli kontaktad av oss?
Fyll i dina uppgifter så hör vi av oss inom kort
STUDERA PÅ DISTANS ELLER I IHMS: LOKALER?
Du kan genomföra utbildningen både på distans via din dator och på plats i IHM:s lektionssalar. Vilket alternativ som passar dig bäst beror på dina behov och preferenser.
Först och främst är det viktigt att understryka att innehållet är detsamma i båda formaten, och du behöver delta lika aktivt i utbildningen oavsett format. Med det sagt, låt oss titta närmare på skillnaderna.
Vad innebär det att studera på distans?
Många väljer distansformatet för att undvika långa restider till Stockholm, Malmö eller Göteborg. Den stora fördelen med distansstudier är just detta – att du kan delta i undervisningen var du än befinner dig i Sverige (eller världen).
För att klara Business Management på distans behöver du:
- En studiemiljö där du kan fokusera. Det vill säga, en lugn plats där du kan studera och diskutera utan några distraktioner.
- En hög nivå av självdisciplin. Det är ofta mer utmanande att vara aktiv och kommunicera i ett digitalt klassrum än det är i ett fysiskt klassrum, vilket du som deltagare behöver förbereda dig själv på.
- Vara bekväm med digitala verktyg. Distansutbildningar genomförs online, vilket innebär att behöver känna sig bekväm med tekniken - som att till exempel genomföra videosamtal och dela filer med andra.
Vad innebär det att studera på plats?
De flesta av våra deltagare väljer platsbundet format och många pendlar långa sträckor för att få vara på plats i våra fina lokaler. Här följer tre orsaker till deras val.
- "Verkliga" möten mellan människor spelar roll. I det fysiska klassrummet upplever du en samvaro med dina lärare och studiekollegor som är svår att jämföra med ett videosamtal.
- Platsbunden undervisning underlättar nätverkandet. Raster och annan mellanliggande tid är perfekta pauser för samtal som sträcker sig längre bort än ämnet för dagens lektioner.
- IHM:s lokaler är till för kunskapsutveckling. Här avgränsar du dig från din arbetsplats och andra distraktioner i vardagen och kan koncentrera dig fullt ut på din läroprocess. På plats får du ett upplevelsebaserat lärande i lektionssalar och grupprum formade för ett effektivt lärande.
Röster från utbildningsdeltagare
Alexandra Lindblom
Business Development Manager
jag valde att fördjupa mig i Growth & Marketing Strategy. Denna termin fokuserade vi på att stärka varumärket och att maximera vår konkurrenskraft. Det var verkligen en ögonöppnare för mig när det gällde att se nya perspektiv som tidigare inte var självklara inom vårt företag. Ett exempel är MÖTA-modellen (4A’s), som ersätter de traditionella 4P’s och sätter kundens perspektiv i fokus istället för företagets.
Marcus Samuelsson
Founder, Conceptique
I en värld av taktisk hysteri, är kunskapen i Growth & Marketing Strategy guld värd. Jag fick verktyg som hjälpte mig zooma ut, se den röda tråden och förstå att effektiv kommunikation kommer från strategisk klarhet innan taktisk exekvering. Jag kan rekommendera alla marknadsförare att läsa Growth & Marketing Strategy - det är en grund alla borde stå på.
Sebastian Westman
Head of marketing, GleSYS
När jag gick Growth & Marketing Strategy var jag ny i min roll som marknadschef och behövde få redskap för att ta mitt arbete till nästa nivå. Att just få handfasta tips som jag enkelt kunde implementera i min vardag, var en av anledningarna till att jag valde utbildningen. Utbildning höll en genomgående hög nivå och det var lätt att förstå hur det vi gick igenom, på lektionerna, kunde hjälpa mig i min roll och företaget att växa. Efter utbildningen känner jag mig tryggare som marknadschef och jag har fått ytterligare förståelse för hur viktigt det är att ha en marknadsstrategi som följer och stöttar företagets tillväxtstrategi.
Ted Jokiniemi
Affärsområdeschef, Westra Security
Jag hade kommit till en punkt i karriären där jag behövde mer utveckling, kunskap och verktyg, det var även viktigt att det gick att implementera direkt i mitt vardagliga arbete. Att hoppa på en heltidsutbildning var inte aktuellt utan jag ville kunna studera parallellt med mitt jobb. Innan jag startade min utbildning så var mitt arbete mer av "Try and learn", vilket i sig inte är fel men utbildningen gav mig verktygen och förståelsen för de breda penseldragen när det kommer affärsutveckling, strategier och marknadsföring. Jag har haft mycket nytta av utbildningen i min karriär
Karin Lundberg
Marknadschef, Scorettgruppen
I Growth & Marketing Strategy har jag utvecklat mina kunskaper inom varumärkesutveckling, produktutveckling och tjänsteutveckling i marknadens framkant. Jag har fått nya insikter för att skapa en hållbar marknadsstrategi från grunden, en strategi som inte bara genererar tillväxt utan också står stark över tid. Utbildningen ger mig verktyg och insikter för att navigera i den dynamiska världen av tillväxt och marknadsföring. Det är verkligen en investering i min kompetens inom området!
Citat från kursutvärderingarna
Vanliga frågor och svar
14 tillfällen, 1 pass i veckan. Utöver schemalagd tid tillkommer tid för självstudier och projektarbete, totalt ca 10-12 tim/vecka.
Det finns olika sätt att lösa finansieringen.
Ungefär 30% av våra deltagare finansierar privat. Via vår samarbetspartner Vasa Kredit har du möjlighet att delbetala utbildningen räntefritt i upp till 36 månader.
Om ditt företag vill hjälpa dig framåt, kan de ofta erbjuda en utbildningspott på x antal kronor, och på IHM kan vi sedan dela upp fakturan mellan arbetsgivaren och dig.
Andra deltagare får hjälp med finansieringen från sitt företag i form av det löneväxling, det innebär att företaget lägger ut pengar för utbildningen och att ni kommer överens om en lönereduktion som avbetalning. Det är en uppgörelse mellan dig och företag.
Läs mer om vad löneväxling innebär på skatteverkets hemsida.
Det finns många likheter och skillnader mellan MBA och Business Executive Degree, men viktigt att tänka på är att MBA inte är en skyddad titel i Sverige vilket innebär att en anordnare som erbjuder en MBA-utbildning i Sverige fritt kan utforma utbildningens längd och omfattning. Därmed är det svårt att göra en generell jämförelse mellan de båda, eftersom MBA-utbildningar kan se väldigt olika ut.
Ta reda på mer om skillnaderna mellan en MBA och Business Executive Degree i denna artikel
